Programa Máster Marketing Digital

Universidad Complutense de Madrid

CURSO MARKETING DIGITAL 2021

Módulo I: Edición fotográfica

Photoshop es, sin duda, el programa de retoque fotográfico más
popular del mundo. Su fama viene dada, en buena parte, por el
excelente rendimiento que otorga en las imágenes tratadas.

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Aprenderás a potenciar tu propia marca personal a través de una serie de tácticas y técnicas que, a través de casos prácticos y ejemplos, te permitirán proyectar tu imagen personal y profesional de forma exitosa gracias a los conocimientos adquiridos.

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Módulo III: WordPress

Crearás tu propio blog o página web. Comprenderás los distintos aspectos necesarios para aprender a diseñar y desarrollar con éxito una web, bien sea para proyectos propios como para un encargo de un cliente. Y todo ello a través de la plataforma líder: WordPress.

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Módulo IV: Plan estratégico ecommerce

En este módulo te haremos una primera aproximación a las
características principales de la compra online, conocerás la importancia de establecer una estrategia inicial y te enumeraremos las ventajas de la venta por Internet.

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Módulo V: Amazon Advertising

Amazon es hoy la compañía más importante del mundo. Ha cambiado las reglas del juego, no sólo del sector de la distribución sino del ecommerce y el marketing digital. En este módulo aprenderás a sacarle provecho para la estrategia comercial de cualquier empresa.

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Módulo VI: Prestashop

Podrás implementar tu propio modelo de ecommerce. Para ello, utilizarás la plataforma PrestaShop, un sistema CMS de gestión de contenidos especialmente diseñado para poder llevar a cabo proyectos relacionados con comercio electrónico. Contarás con tu propio servidor, donde tendrás preinstalada una tienda virtual asignada.

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Módulo VII: Google Analytics ( Analítica digital )

Este módulo te permitirá crecer a través de la interpretación de la infinidad de datos que pone a tu disposición, indicándote qué está funcionando para conseguir visitas de calidad a tu sitio web o blog. Igualmente, te pone en alerta sobre aquello que puede mejorarse o que no resulta efectivo.

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Módulo VIII: Big data for business analysis

El Big data ha cobrado un protagonismo especial en los últimos años en múltiples sectores y ámbitos de la vida empresarial y cotidiana. El marketing digital no es una excepción, por lo que este módulo , englobará las enseñanzas fundamentales respecto a los macrodatos que afectan al mismo.

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Módulo IX: Excel

El objetivo del módulo es, en primer lugar, introducir al estudiante en los conceptos básicos de Excel (fórmulas, funciones, complementos, gráficos, tablas dinámicas) para, a continuación, cubrir diferentes funciones específicas del entorno SEO.

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Módulo X: Search Engine Optimization (SEO)

Comprenderás los criterios fundamentales que buscadores como Google tienen en cuenta a la hora de ordenar sus resultados de búsqueda, así como qué es lo que puedes hacer para aparecer entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen términos relacionados con tu oferta de productos o servicios.

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Módulo XI: Search Engine Marketing (SEM)

El principal objetivo es que el alumno aprenda cómo funciona el sistema de PPC para que una web aparezca en los primeros puestos de la lista de los buscadores. Además, conseguirán crear campañas de adwords, y optimizarlas para que sean rentables, a medir sus resultados y a crear anuncios.

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Módulo XII: Social media estratégico

Aprenderás a desarrollar un Plan de Social Media a través de diversas estrategias definidas paso a paso por el equipo docente del mismo. Introducción al respecto del uso de las redes sociales en España. Tendencias del social media, Benchmark de la competencia,marketing de las principales redes sociales, …

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Módulo XIII: Growth Hacking

Aprenderás la metodología que usan los que más crecen, las mejores estrategias de captación y retención, cómo lanzar nuevos experimentos cada semana para conseguir un crecimiento sostenido y aprenderás a automatizar procesos que trabajan solos.

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Módulo XIII: Real Time Bidding (RTB)

Objetivos del RTB (Real Time Bidding): entregar el mensaje adecuado, a la persona indicada en el momento idóneo. La compra programática y su relación con los datos: RTB es el proceso en sí y el data lo que aporta inteligencia.

Ver artículo sobre RTB

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Módulo XIV: Marketing Móvil

Estrategias de marketing móvil. Proceso de decisión, búsqueda de información y acceso en destino. Consideraciones a tener en cuenta: medición en tiempo real, tipo y estilo de comunicación, call to action, simplicidad y coste por impacto.

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Módulo XV: Email Marketing

Se revisarán los canales de comunicación directos más importantes hoy: el email marketing, los SMS y las notificaciones móviles . Email marketing . SMS . Notificaciones móviles

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Módulo XVI: Storytelling

Qué es el marketing de contenidos y sus objetivos: publicidad tradicional vs. marketing de contenidos, formatos más comunes, canales de promoción y difusión, beneficios, recomendaciones y ejemplos de buen contenido con casos reales.

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Módulo XVII: Reputación online

La reputación de marca es la percepción de los usuarios sobre una marca. Hay factores que amenazan la reputación online son: internos (errores, problemas técnicos, …) y externos (trolls, antiguos empleados , daños colaterales…) y pueden desembocar en una crisis.

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Módulo XVIII: Aspectos Legales

Conocer y manejar adecuadamente los conceptos básicos que principalmente se regulan en la LSSI-CE y LGDCU con respecto a la implantación y desarrollo de las actividades comerciales que se
pretendan ejecutar mediante un e-commerce, para de esta forma no solo ganar reputación y prestigio sino también evitar posibles sanciones o denuncias.

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Trabajo Final de Master (TFM)

Asimilados todos los conceptos previos, llega el momento de poner a prueba todos los conocimientos adquiridos en el máster. El alumno planteará un plan de marketing digital global para una mara o producto, basándose en todos los conceptos adquiridos en los distintos módulos del Máster.

Aprende todos los conceptos necesarios para situarte a la vanguardia tecnológica y afrontar con éxito, todos los retos del Marketing Digital y Social Media

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