Programa

Photoshop es, sin duda, el programa de retoque fotográfico más
popular del mundo. Su fama viene dada, en buena parte, por el
excelente rendimiento que otorga en las imágenes tratadas.

Aprenderás a potenciar tu propia marca personal a través de una serie de tácticas y técnicas que, a través de casos prácticos y ejemplos, te permitirán proyectar tu imagen personal y profesional de forma exitosa gracias a los conocimientos adquiridos.

Crearás tu propio blog o página web. Comprenderás los distintos aspectos necesarios para aprender a diseñar y desarrollar con éxito una web, bien sea para proyectos propios como para un encargo de un cliente. Y todo ello a través de la plataforma líder: WordPress.

En este módulo te haremos una primera aproximación a las
características principales de la compra online, conocerás la importancia de establecer una estrategia inicial y te enumeraremos las ventajas de la venta por Internet.

Amazon, aquella pequeña librería online de mediados de los 90, es
hoy la compañía más importante del mundo. Ha cambiado las reglas
del juego, no sólo del sector de la distribución sino del e-commerce y
el marketing digital.

Podrás implementar tu propio modelo de ecommerce. Para ello, utilizarás la plataforma PrestaShop, un sistema CMS de gestión de contenidos especialmente diseñado para poder llevar a cabo proyectos relacionados con comercio electrónico. Contarás con tu propio servidor, donde tendrás preinstalada una tienda virtual asignada.

Este módulo te permitirá crecer a través de la interpretación de la infinidad de datos que pone a tu disposición, indicándote qué está funcionando para conseguir visitas de calidad a tu sitio web o blog. Igualmente, te pone en alerta sobre aquello que puede mejorarse o que no resulta efectivo.

El Big data ha cobrado un protagonismo especial en los últimos años en múltiples sectores y ámbitos de la vida empresarial y cotidiana.
El marketing digital no es una excepción, por lo que este módulo , englobará las enseñanzas fundamentales respecto a los macrodatos que afectan al mismo.

El objetivo del módulo es, en primer lugar, introducir al estudiante en los conceptos básicos de Excel (fórmulas, funciones,complementos, gráficos, tablas dinámicas) para, a continuación, cubrir diferentes funciones específicas del entorno SEO.

Comprenderás los criterios fundamentales que buscadores como Google tienen en cuenta a la hora de ordenar sus resultados de búsqueda, así como qué es lo que puedes hacer para aparecer entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen términos relacionados con tu oferta de productos o servicios.

El principal objetivo es que el alumno aprenda cómo funciona el sistema de PPC para que una web aparezca en los primeros puestos de la lista de los buscadores. Además, conseguirán crear campañas de adwords, y optimizarlas para que sean rentables, a medir sus resultados y a crear anuncios.

Aprenderás a desarrollar un Plan de Social Media a través de diversas estrategias definidas paso a paso por el equipo docente del mismo.Introducción al respecto del uso de las redes sociales en España. Tendencias del social media, Benchmark de la competencia,marketing de las principales redes sociales, …

Objetivos del RTB (Real Time Bidding): entregar el mensaje adecuado, a la persona indicada en el momento idóneo. La compra programática y su relación con los datos: RTB es el proceso en sí y el data lo que aporta inteligencia.

Estrategias de marketing móvil. Proceso de decisión, búsqueda de información y acceso en destino. Consideraciones a tener en cuenta: medición en tiempo real, tipo y estilo de comunicación, call to action, simplicidad y coste por impacto.

Se revisarán los canales de comunicación directos más importantes hoy: el email marketing, los SMS y las notificaciones móviles . Email marketing . SMS . Notificaciones móviles

Qué es el marketing de contenidos y sus objetivos: publicidad tradicional vs. marketing de contenidos, formatos más comunes, canales de promoción y difusión, beneficios, recomendaciones y ejemplos de buen contenido con casos reales.

La reputación de marca es la percepción de los usuarios sobre una marca. Hay factores que amenazan la reputación online son: internos (errores, problemas técnicos, …) y externos (trolls, antiguos empleados , daños colaterales…) y pueden desembocar en una crisis.

Conocer y manejar adecuadamente los conceptos básicos que principalmente se regulan en la LSSI-CE y LGDCU con respecto a la implantación y desarrollo de las actividades comerciales que se
pretendan ejecutar mediante un e-commerce, para de esta forma no solo ganar reputación y prestigio sino también evitar posibles sanciones o denuncias.

Asimilados todos los conceptos previos, llega el momento de poner a prueba todos los conocimientos adquiridos en el máster. El alumno planteará un plan de marketing digital global para una mara o producto, basándose en todos los conceptos adquiridos en los distintos módulos del Máster.

La importancia de la escucha social y por qué las marcas necesitan ampliar su área de conocimiento digital. Conceptos básicos: insight, business intelligence, social monitoring, visual listening…

Se abarcarán las distintas partes del proceso a llevar a cabo para el correcto lanzamiento de una startup basada en servicios de macrodatos. Se tratan también la aplicación de técnicas ágiles en el desarrollo de productos y servicios.