Este módulo está diseñado desarrollar habilidades avanzadas en storytelling y copywriting, aplicadas a diferentes activos digitales, fundamentales para crear contenidos que conecten emocionalmente con la audiencia y generen un impacto duradero.
Aprenderemos a crear narrativas persuasivas y a utilizar herramientas digitales e IA que faciliten la creación de contenidos efectivos y atractivos para diversas plataformas. Al finalizar, los estudiantes podrán aplicar técnicas de storytelling y copywriting en redes sociales, blogs, newsletters, guiones para videos y más.
Contenidos del Curso
1. La técnica del Storytelling
¿Qué es el storytelling?: exploramos la definición del storytelling como el arte de contar historias que resuenen con la audiencia, facilitando la transmisión de mensajes complejos de manera comprensible y memorable.
Los orígenes del storytelling: estudiamos cómo las historias han sido utilizadas desde tiempos ancestrales para transmitir conocimientos y valores, funcionando como un pegamento social que ha permitido la cooperación humana.
El impacto del storytelling en el cerebro de tu audiencia: analizamos cómo las historias afectan nuestro cerebro, activando neurotransmisores que fomentan la empatía y la atención, y cómo estos efectos se pueden aprovechar en marketing.
10 razones de por qué funciona el storytelling:
- Captura la atención.
- Genera empatía.
- Es comprensible universalmente.
- Ilustra conceptos abstractos.
- Facilita el procesamiento de información.
- Ayuda a recordar mensajes.
- Enseña a través de moralejas.
- Esquiva mecanismos de defensa.
- Proporciona pruebas por analogía.
- Facilita la viralización.
2. ¿Cómo hacemos storytelling?
El objetivo: Definimos los objetivos claros que queremos alcanzar con nuestras historias, ya sea informar, persuadir, entretener o inspirar.
Los ingredientes esenciales del buen storytelling: Exploramos los elementos clave como el contexto, la estructura del relato y las tramas básicas que aseguran una narrativa efectiva.
Los componentes del storytelling: desglosamos los componentes esenciales:
- El contexto: la importancia de establecer un escenario claro.
- La estructura del relato: lompuesta por inicio, nudo y desenlace.
- Las tramas básicas:
- Vencer al monstruo.
- La búsqueda.
- El viaje.
- De pobre a rico.
- Renacimiento.
- Comedia
- Tragedia
- Las transiciones y la música: aprendemos a usar transiciones fluidas y elementos musicales para mantener la fluidez de la narrativa.
- Los protagonistas: identificamos a los protagonistas de nuestras historias:
- El cliente.
- El producto/marca.
- Los empleados.
- El dueño.
- El proveedor.
- La marca.
3. ¿Qué es el Brandstorytelling?
- Best practices: revisamos ejemplos de mejores prácticas de marcas internacionales para comprender cómo aplicar el storytelling en la construcción de la marca.
- ¿Cómo construir el storytelling de tu marca?: desarrollamos técnicas para:
- Definir el territorio de marca.
- Establecer la voz y el tono adecuados.
- Crear slogans y claims efectivos.
Taller 1 de Brandstorytelling (trabajo en clase): realizamos un taller práctico para aplicar los conceptos aprendidos en la construcción del storytelling de una marca.
4. Herramientas y aplicaciones digitales de IA para storytelling
- Plot Generator y Plottr: utilizamos estas herramientas de IA para: generar tramas y estructuras de historias basadas en diferentes géneros y estilos y crear personajes y escenarios.
Taller 2 de creación de tramas con Plot Generator (trabajo en clase): aplicamos los conocimientos en un taller práctico utilizando Plot Generator.
5. Copywriting en los activos digitales
El método ARIA para crear textos de venta persuasivos: exploramos este método para estructurar contenido de manera efectiva.
Herramientas de IA para copywriting en activos digitales:
- ChatGPT4 de OpenAI: Utilizamos prompts específicos para aplicar storytelling a diversos activos digitales.
- Writesonic y Copy.ai: Generamos textos publicitarios, posts para blogs, copy para redes sociales, emails y más.
Taller 3 de creación de texto de venta para cadena de emailing: realizamos un taller práctico para crear textos persuasivos para campañas de email marketing.
6. Storytelling en las presentaciones orales de marketing
- Paso 1: Dar forma al contenido: aprendemos a estructurar y dar forma al contenido de nuestras presentaciones.
- Paso 2: El ensayo: practicamos técnicas de ensayo para perfeccionar nuestras presentaciones.
- Paso 3: En el escenario: exploramos aspectos clave como el manejo del miedo escénico, la vestimenta adecuada y la comunicación gestual.
Taller 4 de comunicación no verbal (Trabajo en clase): realizamos un taller práctico para mejorar nuestras habilidades de comunicación no verbal, utilizando técnicas de Programación Neurolingüística (PNL).
