Gracias a un buen storytelling captaremos la atención de los usuarios. A través de historias se generará engagement y por tanto recuerdo de marca, vínculos importantes entre nuestra marca y los usuarios que se mantengan en el tiempo.
Content Marketing
Qué es el Marketing de Contenidos y sus objetivos:
Publicidad tradicional vs. marketing de contenidos; formatos más comunes; canales de promoción y difusión, beneficios, recomendaciones, datos, tendencias, herramientas de curación y ejemplos de buen contenido con estudios de casos reales.
Branded Content
Qué es, claves para crear el Branded Content de una marca, beneficios, ejemplos a seguir, campañas desastrosas y product placement.
Storytelling
- Qué es: el Marketing a través de las historias.
- Puntos clave para crear un excelente Storytelling: emoción, motivación, dualidad, leitmotiv, recordable, explicable, con mención de marca, cautivadora, que cree
confianza, que conecte con la audiencia… - Beneficios para las marcas: conexión directa con el usuario, fidelización, empatía, cubrir necesidades, momento WOW, clientes pendientes de la marca, prosumers…
- Barreras para las marcas: nadie lee, todo el mundo quiere multimedia, sobresaturación de internet, clientes y trabajadores vistos como meros números…
- Ejemplos de empresas que saben utilizarlo, incluidos referentes de sectores diversos como alimentación o transporte.
- Storydoing: acciones más allá del tiempo real, economía social y colaborativa, protagonistas reales, consumidores en el foco de atención de la historia a través de redes sociales, incremento más rápido de beneficios de marca, confianza, credibilidad, transparencia…
Los diferentes conceptos mencionados, serán puestos en práctica en un storytelling propio. Para ello se asignarán un sector, unos protagonistas y un público objetivo. Dispondrás de recursos como vídeo o medios sociales para hacer tu exposición.
Lovemark
Qué es y puntos clave para crearla: compromiso, empatía y pasión. Cómo influye en los consumidores, qué aportan
los usuarios a la marca: vínculo afectivo, sentirla como algo propio, necesidad de
ser parte de ella, prescriptores, cubrir necesidades…
Marketing Experiencial
Qué es y ejemplos prácticos de empresas en sectores tan diversos como alimentación, hoteles o comercio electrónico.
Marketing Emocional
- Las emociones: sorpresa, miedo, enfado, asco, tristeza y felicidad.
- Qué es Marketing Emocional y sus pilares básicos.
- Persuasión.
- Motivación.
- Momento WOW y puntos imprescindibles para crearlo.
- Los 10 mandamientos de Marc Gobé.
- Marketing de concienciación o con causa.
