Bajo el término redes sociales se han desarrollado algunas de las plataformas que han revolucionado el mundo de la comunicación digital en los últimos años.
Nombres como Facebook, YouTube, X, WhatsApp, Tik Tok o Instagram, están en boca de miles de personas, así como de millones de empresas que buscan sacar rendimiento a su presencia en ellas.
En este módulo aprenderás a desarrollar una estrategia y un pla n de social media integrado dentro de la estrategia de marketing online y de negocio de una compañía. Todos los conceptos se articulan bajo la metodología de “caso práctico”, aplicados a la ejecución de una propuesta de social media para una empresa.
A lo largo del módulo conocerás en profundidad cómo gestionar de manera profesional marcas en redes sociales, y en concreto:
- El ecosistema de redes sociales tanto dentro como fuera de España, evolución y tendencias de uso.
- Creación y optimización de perfiles en Twitter, páginas en Facebook y LinkedIn, perfiles de empresa en Instagram y TikTok, canales de marca en YouTube y grupos profesionales en LinkedIn.
- Herramientas profesionales nativas de cada red social: X Analytics, Meta Business Suite, analíticas de TikTok, LinkedIn y YouTube, programación nativa en cada plataforma. Así como herramientas específicas tales como Spotlights de Twitter, páginas globales de Facebook, Tiktok Keyword Insights.
- Creación y dinamización de contenidos en redes sociales: formatos, tendencias, pautas para su optimización.
Aprenderás también cómo planificar medios pagados en medios sociales:
- Social Paid Media en la actualidad. El predominio de Meta, el crecimiento de TikTok.
- Características y conceptos clave de la publicidad social: segmentaciones, inventario, formatos y medición.
- ¿Qué es un plan de medios?
- Cómo se ponen los objetivos, cómo se hacen las estimaciones
- Segmentaciones sociales y sus tendencias: microsegmentación y macrosegmentación, prospecting de audiencias, nuevos modelos de segmentación, audiencia, personalizadas, audiencias de retargeting, secuenciales, públicos similares…
- Definiendo estrategias. Un ejercicio práctico para afianzar la teoría aprendida previamente.
- Formatos publicitarios.
- Medición de objetivos y conversiones dentro de las plataformas y fuera de ellas:
- Pixels
- Eventos
- Customer journey.
- Trazabilidad del usuario y modelos de atribución.
- Montaje de campañas
- Optimización y reporting de campañas.
Profundizarás también en el marketing de influencia y su integración en social media marketing:
- Qué es el marketing de influencia.
- Tipos de influencers.
- Redes sociales y plataformas más utilizadas por los influencers.
- Cómo trabajar con influencers:
- Agencias de influencers
- Herramientas de detección de influencers.
- Cómo planificar una campaña de influencers marketing.
- Marco legal.
