Amazon Advertising
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Amazon, aquella pequeña librería Online de mediados de los 90, es hoy la compañía más importante del mundo. Ha cambiado las reglas del juego, no sólo del sector de la distribución sino del e-commerce y el Marketing Digital. Además de ser un ejemplo en Customer Centricity, su obsesión total por el cliente ha sido el
factor clave de su éxito.
Este módulo muestra cómo está construida su plataforma e-commerce, con el consumidor en el centro de todas las decisiones, profundizando en las herramientas de marketing y ventas que la compañía de Jeff Bezos ofrece a sus Sellers y Vendors.
Objetivos:
– Entender la importancia que tiene Amazon en todo el
Marketing Mix y con todo el canal de distribución, tanto Online como Offine.
– Comprender el ecosistema de Marketing Digital que ofrece Amazon a marcas y vendedores.
Entender qué papel juega la actividad de Marketing en Amazony su valor en el Consumer Journey, en los procesos de omnicanalidad y en el fenómeno ROPO de un producto.
– Conocer al detalle la herramienta Amazon Marketing Services (AMS) y entender qué función tiene AMS dentro del Marketing Mix de Amazon.
– Conocer los diferentes formatos publicitarios que permite la herramienta AMS, para qué sirve cada uno y cómo sacarles el máximo partido.
– Saber cómo se diseñan los formatos en AMS según los
objetivos y presupuestos marcados.
– Conocer las variables que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar campañas en AMS.
– Saber cuáles son las herramientas de reporting que ofrece AMS y comprender cómo leerlos y cómo sacar conclusiones.
– Aprender a rentabilizar la inversión en la herramienta AMS. Como optimizar el CPC y cómo aumentar el CTR.
– Entender cómo funciona el algoritmo de Amazon y cómo
influye la actividad en AMS en el posicionamiento de los productos dentro de Amazon.
– Ahondar en las estrategias de Keywords de AMS