Bajo el término redes sociales se han desarrollado algunas de las plataformas que han revolucionado el mundo de la comunicación digital en los últimos años.
Nombres como Facebook, YouTube, X, WhatsApp, TikTok o Instagram, están en boca de miles de personas, así como de millones de empresas que buscan sacar rendimiento a su presencia en ellas. En este módulo aprenderás a desarrollar una estrategia y un plan de social media integrado dentro de la estrategia de marketing online y de negocio de una compañía. Todos los conceptos se articulan bajo la metodología de “caso práctico”, aplicados a la ejecución de una propuesta de social media para una empresa.
A lo largo del módulo conocerás en profundidad cómo gestionar de manera profesional marcas en redes sociales, y en concreto:
- El ecosistema de redes sociales tanto dentro como fuera de España, evolución y tendencias de uso.
- Creación y optimización de perfiles en X, páginas en Facebook y LinkedIn, perfiles de empresa en Instagram y TikTok, canales de marca en YouTube y grupos profesionales en LinkedIn.
- Herramientas profesionales nativas de cada red social: X Analytics, Meta Business Suite, analíticas de TikTok, LinkedIn y YouTube, programación nativa en cada plataforma. Así como herramientas específicas tales como Meta Business Suite,, páginas globales de Facebook, Tiktok Keyword Insights.
- Creación y dinamización de contenidos en redes sociales: formatos, tendencias, pautas para su optimización.
- Editores de vídeo y herramientas de IA para crear contenidos en diferentes idiomas
Aprenderás también cómo planificar medios pagados en medios sociales:
- Social Paid Media en la actualidad. El predominio de Meta, el crecimiento de TikTok.
- Características y conceptos clave de la publicidad social: segmentaciones, inventario, formatos y medición.
- ¿Qué es un plan de medios?
- Cómo se ponen los objetivos, cómo se hacen las estimaciones
- Segmentaciones sociales y sus tendencias: microsegmentación y macrosegmentación, prospecting de audiencias, nuevos modelos de segmentación, audiencia, personalizadas, audiencias de retargeting, secuenciales, públicos similares…
- Definiendo estrategias. Un ejercicio práctico para afianzar la teoría aprendida previamente.
- Formatos publicitarios.
- Medición de objetivos y conversiones dentro de las plataformas y fuera de ellas:
- Pixels
- Eventos
- Customer journey.
- Trazabilidad del usuario y modelos de atribución.
- Montaje de campañas conociendo todas las opciones de IA que ofrece Meta:
- Productos Advantage+ para optimización de presupuestos.
- Mejora de los anuncios a nivel visual y textual.
- Uso de pujas basadas en aprendizaje automático.
- Segmentación Advantage+ con señales de comportamiento.
- Optimización manual y a través de IA.
- Reporting automatizado de campañas.
Profundizarás también en el marketing de influencia y su integración en social media marketing:
- Qué es el marketing de influencia.
- Tipos de influencers.
- Cómo son los influencers virtuales creados con IA
- Redes sociales y plataformas más utilizadas por los influencers.
- Cómo trabajar con influencers:
- Agencias de influencers
- Herramientas de detección de influencers.
- Herramientas IA que utilizan los influencers para crear tablas, calendarios y ppt
- Cómo planificar una campaña de influencers marketing.
- Marco legal.
Aprenderás también como utilizar la inteligencia artificial para desarrollar tu estrategia en social media y crear contenidos:
- Diferencias entre plataformas LLM
- Configuración de prompts para afinar tu estrategia
- Creación de copies, imágenes, audios y vídeos con IA
