Esta herramienta de analítica web de Google es fundamental en tu estrategia de Marketing Digital. Su mayor aportación es el gran número y la calidad de su información, que hay que aprender a interpretar para conseguir visitas de calidad a tu sitio web o blog. Igualmente, alerta sobre aquello que puede mejorarse o que no resulta efectivo, por lo que es un gran indicador de gestión del site analizado.
A lo largo de este módulo verás:
- Qué es la analítica web y su terminología.
- Una primera aproximación a la página principal, los informes (ahondando en cómo saber leer e interpretar sus datos) y su administración.
- Los segmentos, que permiten extraer subconjuntos de datos a tus informes, como, por ejemplo: saber cuáles de nuestras visitas son provenientes de España. Aprender a filtrar y a localizar tendencias interesantes para el desarrollo de tu proyecto.
- Combinar dimensiones y métricas para sacar conclusiones más específicas. Te familiarizarás con conceptos muy presentes en Google Analytics como fuente, medio, palabra clave, campaña o contenido.
- Medir el rendimiento de tu site o aplicación en función de las metas que determines en base a unos objetivos alineados con tus intereses: una compra con un importe mínimo en tu web, un tiempo mínimo de permanencia del usuario en tu blog, un registro en un formulario para enviar tu newsletter…
- Configurar alertas para que Google te avise de posibles anomalías en los datos. Por ejemplo, disminución o aumento de tráfico fuera de lo común, disminución de las visitas que recibimos a través del propio buscador de Google, aumento del porcentaje de personas que nada más aterrizan en tu site se van de inmediato sin realizar una acción…
- Crear tu panel de control e informes personalizados a través de diversos widgets. El objetivo es tener en un solo informe acceso a todas las métricas que consideres más importantes entre las muchas a las que puedes hacer un seguimiento. Además, te enseñaremos a incluir información muy visual como gráficos, mapas o tablas para una rápida interpretación de los datos.
- Gestión unificada y centralizada de datos = información = poder.
- Creación de una cultura de análisis en la toma de decisión.
- Evolución de la gestión por silos y gestión unificada.
- Definir estrategias centradas en el cliente.
- Prepararnos para el examen de: Google Analytics Individual Qualification.
- Trafico de URL’s.
- Modelos de atribución.
- E-commerce y creación de goals.
