Real Time Bidding (RTB)
RTB
COMPRA PROGRAMÁTICA
– Objetivos del RTB (Real Time Bidding): entregar el mensaje adecuado, a la persona indicada en el momento idóneo.
– La compra programática y su relación con los datos: RTB es el proceso en sí y el data lo que aporta inteligencia.
– Fases del proceso según la IAB (Interactive Advertising Bureau). Se tendrán en cuenta valores y factores como la inversión publicitaria, las agencias, el intercambio de datos, servidores, integración de campañas, audiencias, anunciantes o mercado abierto.
– Definiciones básicas de: DSP (demand side platform), AdExchange, SSP (suply side platform), trading desk y DMP (data management platform).
– Explicación del proceso de puja y conceptos como hard floor price, soft floor price y cambios de second a first price.
– Fuentes de tráfico: compra directa, Google Display Network (GDN) y RTB. Se tratarán también las variables de coste de adquisición (CPA), probabilidad de conversión, conocimiento de la marca, búsqueda activa y usuario pasivo.
– Segmentación.
– Deals / PMP: transacciones (programmatic garantizado, preferred deals, subasta privada y open exchange), inventario (reservado y no reservado), precio (fijo o por subasta), participación (uno, pocos, todos) y funcionamiento (inventario garantizado, no reservado, precio fijo, subasta cerrada por invitación o subasta abierta).
– Data: first party data, second party data y third party data. Y sus conceptos relacionados como CRM, retargeting, DMP o DSP.
– Cross device: data input, probabilistic data providers, deterministic providers.
– Objetivo de campaña: Branding (notoriedad, KPI, impresiones, usuarios únicos, viewbility, afinidad al target, cookies). Tráfico (clics a la landing, CTR, visitas). Performance (conversión, lead, venta, CPL, CPA).
– Estrategia de campaña: prospección, retargeting, formatos, dispositivo y segmentación.
– Formatos publicitarios estándar y características: barato, fácil de producir, mucho volumen disponible y válido en todos los dispositivos.
– Formatos rich media y características: no expandibles, sin cambio de floor price, gran volumen de inventario, varios mensajes en una misma pieza, formatos con alto engagement, experiencia excepcional y novedosa, adaptable a web y móvil.
– Formatos DCO: se muestran productos visitados, alta afinidad de usuario con la marca y el producto o servicio.
– Formato vídeo in stream: alto impacto, capta atención del usuario, engagement con el cliente, riesgos de ser intrusivo.
– Formato Native: publicidad no invasiva, no se percibe como publicidad, permite alcanzar usuarios sensibles a los anuncios tradicionales, experiencia de navegación más agradable y orientación a captación de tráfico.
– AudioAds: branding (top of mind), segmentación (por edad, sexo, genero musical y playlists).