Search Engine Marketing (SEM)
SEM
SEACH ENGINE MARKETING
PPC (Pago por clic):
– Tendrás una pequeña introducción que te pondrá en el contexto histórico por el cual el PPC cambió la manera de hacer marketing online. Repasarás su relevancia, calidad de resultados y modelo de precio.
– Hecha la primera introducción, verás la estructura básica de las búsquedas de pay per click.
– Conocerás las métricas básicas a tener en cuenta en SEM como ROI, CPA, CTR, conversion rate, posición media…
– Anuncios expandidos.
– Tráfico incremental.
– Cómo desarrollar una estrategia de Paid Search: muestra de palabras clave, estimación de volumen, competidores PPC y SEO, definición de territorio, sinergias, estacionalidad y estimación de presupuesto.
– Relevancia y Quality Score.
– Estructuras de cuentas, configuración de campañas y grupos de anuncios.
– Concordancias y palabras creativas.
– Creación de anuncios, con consejos y mejores prácticas para lograr una composición publicitaria de éxito.
– Plataforma Google Adwords con creación de campañas paso a paso.
– Herramientas de Keyword Research como Mergewords y Ubbersugest.
– Google Adwords Editor: cambios en campañas, anuncios, grupos y palabras. Inclusión de nuevas palabras y creatividades. Publicación de los cambios.
– My Client Center: qué es y funcionalidades más interesantes.
– Errores a evitar en una campaña SEM: en configuraciones, palabras clave, anuncios y URLs.
– Optimización en base a los objetivos marcados. Incluye guía de herramientas para conseguir alcanzar las metas propuestas.
– Informes de términos de búsqueda.
– Impresiones perdidas.
– Filtros personalizados.
– Estimaciones de oferta.
– Opciones avanzadas.
– Informes de subasta.
– Reglas automáticas.
– Anuncios enriquecidos: social, local, móvil.
– Cómo implementar extensiones de aplicación.
– Conversion Tracking y optimización de conversiones.
– Cómo enlazar AdWords con Google Analytics.
– Otras opciones publicitarias: remarketing, Google Shopping, YouTube Advertise, redes alternativas de contenido, Yahoo! Bing Network, Yahoo! Microsoft Search Alliance, PPC internacional con Yandex y Baidu, AdMob…