SEM

SEACH ENGINE MARKETING

PPC (Pago por clic):

– Tendrás una pequeña introducción que te pondrá en el contexto histórico por el cual el PPC cambió la manera de hacer marketing online. Repasarás su relevancia, calidad de resultados y modelo de precio.

– Hecha la primera introducción, verás la estructura básica de las búsquedas de pay per click.

– Conocerás las métricas básicas a tener en cuenta en SEM como ROI, CPA, CTR, conversion rate, posición media…

– Anuncios expandidos.

– Tráfico incremental.

– Cómo desarrollar una estrategia de Paid Search: muestra de palabras clave, estimación de volumen, competidores PPC y SEO, definición de territorio, sinergias, estacionalidad y estimación de presupuesto. 

– Relevancia y Quality Score.

– Estructuras de cuentas, configuración de campañas y grupos de anuncios. 

– Concordancias y palabras creativas.

– Creación de anuncios, con consejos y mejores prácticas para lograr una composición publicitaria de éxito. 

– Plataforma Google Adwords con creación de campañas paso a paso.

– Herramientas de Keyword Research como Mergewords y Ubbersugest. 

– Google Adwords Editor: cambios en campañas, anuncios, grupos y palabras. Inclusión de nuevas palabras y creatividades. Publicación de los cambios.

– My Client Center: qué es y funcionalidades más interesantes.

– Errores a evitar en una campaña SEM: en configuraciones, palabras clave, anuncios y URLs.

– Optimización en base a los objetivos marcados. Incluye guía de herramientas para conseguir alcanzar las metas propuestas. 

– Informes de términos de búsqueda.

– Impresiones perdidas.

– Filtros personalizados.

– Estimaciones de oferta.

– Opciones avanzadas.

– Informes de subasta.

– Reglas automáticas.

– Anuncios enriquecidos: social, local, móvil.

– Cómo implementar extensiones de aplicación. 

– Conversion Tracking y optimización de conversiones. 

– Cómo enlazar AdWords con Google Analytics. 

– Otras opciones publicitarias: remarketing, Google Shopping, YouTube Advertise, redes alternativas de contenido, Yahoo! Bing Network, Yahoo! Microsoft Search Alliance, PPC internacional con Yandex y Baidu, AdMob… 

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